Информация, связанная с торговой маркой

Торговая марка, бренд (нейминг) компании и реклама

Информационное начало лежит в создании разнообразных брендов. По мнению Степанова, создание названия бренда (или нейминг) - процесс сложный и ответственный. Успех бренда (фонемы) как минимум на 50 процентов зависит от его названия (Степанов Д.А. Способы разработки названия торговой марки // Социально-экономические и правовые аспекты рыночных отношений в России: сборник научных трудов. Москва, 2006, стр. 339). Автор рассматривает несколько путей создания торговой марки. К числу удачных он относит торговую марку, которая воплощена в названии компании, в результате чего торговая марка (trademark) отождествляется с именем организации. В качестве торговой марки используется известное слово либо придумывается новое слово или словосочетание.

Информация, связанная с торговой маркой, в определенной степени влияет на уровень общественной безопасности, поскольку бренд создается с расчетом на определенные слои потребителей и формирует общественное мнение в этой среде. Можно предположить, что компании, наиболее эффективно работающие в сфере потребительского рынка и использующие широко известные торговые марки, менее опасны для потребителей товаров, работ и услуг, нежели торговые и иные организации, имеющие малоизвестные или неудачные наименования и соответственно низкий рейтинг. Естественно, что использование брендов требует определенного правового сопровождения, включающего охраноспособность, учет уникальности, анализ занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке, защиту от клонирования - копирования и даже подражания.

Информационный фактор активно используется в процессе заключения гражданско-правовых договоров, поскольку информация является необходимым элементом как оферты, так и акцепта. Немаловажную роль при этом играет реклама, несущая информационную нагрузку. Если она содержит все существенные условия предполагаемого договора, то реклама выступает в качестве оферты. А если исходя из рекламных сведений нельзя утвердительно акцептовать рекламное предложение, то речь может идти лишь о вызове на оферту. В последние годы одним из наиболее распространенных технических средств передачи информации, включая договорную и иную гражданско-правовую сферу, является Интернет (Годин А.М. Теория сопряжения потребностей и ее связь с Интернет-рекламой // Социально-экономические и правовые аспекты рыночных отношений в России: сборник научных трудов, стр. 97-100).